En el mundo digital de hoy, ofrecer una experiencia de usuario excepcional en nuestro sitio web es más crucial que nunca. Google, reconociendo la importancia de la experiencia del usuario, ha introducido las Core Web Vitals como parte fundamental de su algoritmo de clasificación. Estas métricas evalúan aspectos importantes que impactan la forma en que los usuarios utilizan un sitio web, como la velocidad de carga, la interactividad y la estabilidad visual. Mejorar estas métricas no solo hace felices a los usuarios, sino que también puede aumentar nuestra visibilidad en los motores de búsqueda.
Los Core Web Vitals son una evolución natural de los esfuerzos de Google por priorizar la experiencia del usuario en WordPress. Se centran en tres métricas esenciales: Largest Contentful Paint (LCP), que mide la rapidez con la que el contenido principal de una página se carga; First Input Delay (FID), que evalúa la capacidad de respuesta de la página y Cumulative Layout Shift (CLS), que mide la estabilidad visual y la cantidad de movimientos inesperados de diseño.
¿Por qué son tan importantes los Core Web Vitals? En primer lugar, influyen de forma directa en la satisfacción del usuario. Una página que carga con rapidez, responde de inmediato a las interacciones y mantiene una presentación visual estable, retiene a los visitantes por más tiempo y reduce las tasas de rebote.
En segundo lugar, estas métricas son ahora un factor de clasificación en el algoritmo de Google, lo que significa que un buen rendimiento en los Core Web Vitals puede mejorar nuestro posicionamiento en los resultados de búsqueda. En un entorno digital competitivo, donde cada segundo cuenta, optimizar estas métricas puede marcar la diferencia entre una conversión y un usuario perdido.
En esta guía, exploraremos en profundidad qué son los Core Web Vitals, cómo medirlos y, lo más importante, cómo optimizarlos para mejorar tanto la experiencia del usuario como el rendimiento en los motores de búsqueda.
Tabla de contenidos
¿Qué son los Core Web Vitals?
Los Core Web Vitals son un conjunto de métricas desarrolladas por Google para evaluar la experiencia del usuario en un sitio web. Estas métricas se centran en tres aspectos fundamentales: la velocidad de carga de WordPress, la interactividad y la estabilidad visual. Los Core Web Vitals ofrecen una visión clara de cómo los usuarios ven el rendimiento de una página web, ayudando a detectar y resolver problemas que pueden afectar su experiencia.
Hablemos un poco sobre cuáles son las métricas que se incluyen, sin embargo, las veremos con más detalles luego:
Largest Contentful Paint (LCP): mide el tiempo que tarda en cargarse el contenido más grande visible en la ventana de visualización, como una imagen o un bloque de texto. Esta métrica se centra en la velocidad de carga.
First Input Delay (FID): evalúa el tiempo que tarda una página en responder a la primera interacción del usuario, como un clic o una pulsación de tecla, midiendo la interactividad de la página.
Cumulative Layout Shift (CLS): cuantifica la estabilidad visual al medir la frecuencia con la que se producen cambios inesperados en el diseño de la página, afectando la experiencia del usuario.
Al optimizar Core Web Vital en WordPress es esencial no solo para mejorar la satisfacción del usuario, sino también porque Google los ha integrado en su algoritmo de clasificación. Esto significa que optimizar estas métricas puede mejorar de forma significativa el posicionamiento de un sitio web en los resultados de búsqueda, aumentando su visibilidad y atrayendo más tráfico orgánico.
¿Por qué son importantes los Core Web Vitals?
Los Core Web Vitals son esenciales para sitios web modernos debido a su impacto en la experiencia del usuario y en el posicionamiento en los motores de búsqueda. A continuación, enumeraremos las razones por las que es crucial implementar estas mejoras en nuestros sitios.
Mejoran la experiencia del usuario
La principal razón por la que los Core Web Vitals son cruciales es porque se centran en la experiencia del usuario. Cuando un sitio web carga con rapidez, responde de manera eficiente a las interacciones y mantiene una estabilidad visual constante, los usuarios tienden a permanecer más tiempo en la página, navegar y tener una experiencia general más satisfactoria.
Las tres métricas esenciales Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) y Cumulative Layout Shift (CLS) están diseñadas para abordar estos aspectos críticos, garantizando que los usuarios no se sientan frustrados por tiempos de espera prolongados, respuestas lentas o cambios inesperados en el diseño.
Impactan en el posicionamiento en motores de búsqueda
Google ha integrado los Core Web Vitals en su algoritmo de clasificación, lo que significa que el rendimiento en estas métricas puede afectar de forma directa el posicionamiento de un sitio web en los resultados de búsqueda con respecto a la auditoria seo en WordPress. Un sitio web que ofrece una experiencia de usuario superior es recompensado con un mejor ranking, lo que aumenta su visibilidad y la probabilidad de atraer tráfico orgánico.
En un entorno digital competitivo, donde cada visita cuenta, optimizar los Core Web Vitals, puede ser la diferencia entre aparecer en la primera página de resultados de búsqueda o perderse en la multitud.
Aumentan la retención y las conversiones
Un sitio web que carga rápido y responde de manera efectiva no solo mejora la satisfacción del usuario, sino que también puede aumentar de forma significativa las tasas de retención y conversión. Los usuarios son más propensos a quedarse en un sitio que ofrece una navegación fluida y sin interrupciones, y es más probable que realicen acciones valiosas, como suscribirse a un boletín de WordPress, realizar una compra o completar un formulario de contacto en WordPress.
Al optimizar los Core Web Vitals, estamos creando un entorno en el que los usuarios se sienten cómodos y confiados, lo que se traduce en mejores resultados para el negocio.
Facilitan la identificación de problemas
Los Core Web Vitals proporcionan una forma clara y cuantificable de evaluar la experiencia del usuario, lo que facilita la identificación y solución de problemas específicos que puedan estar afectando el rendimiento del sitio.
Herramientas como Google PageSpeed Insights, Lighthouse y Search Console ofrecen análisis y recomendaciones prácticas basadas en estas métricas, permitiendo a los desarrolladores y propietarios de sitios web tomar decisiones informadas para mejorar el rendimiento y la usabilidad.
Refuerzan la fidelidad del usuario
La estabilidad visual, la rapidez en la carga y la capacidad de respuesta no solo atraen a nuevos visitantes, sino que también son fundamentales para mantener a los usuarios existentes. Un sitio web que ofrece una experiencia de alta calidad genera confianza y lealtad entre los usuarios, lo que puede traducirse en visitas recurrentes y en una mayor probabilidad de que recomienden el sitio a otros.
Como podemos ver estas son una herramienta poderosa para mejorar tanto la experiencia del usuario como el rendimiento en los motores de búsqueda. Al centrarnos en optimizar LCP, FID y optimizar CLS, podemos asegurar que nuestro sitio web no solo cumpla con los estándares modernos de rendimiento, sino que también ofrezca una experiencia única que mantenga a los usuarios satisfechos.
Métricas de los Core Web Vitals
Los Core Web Vitals están compuestos por tres métricas esenciales que Google ha identificado como críticas para ofrecer una experiencia de usuario óptima: Largest Contentful Paint (LCP), Interaction to Next Paint (INP) y Cumulative Layout Shift (CLS).
Estas métricas se centran en aspectos específicos del rendimiento de la página, evaluando la velocidad de carga, la interactividad y la estabilidad visual. A continuación, vamos a ver una explicación a cada una de estas métricas y que podemos lograr optimizando las mismas.
Largest Contentful Paint (LCP)
El Largest Contentful Paint (LCP) es una métrica fundamental dentro de los Core Web Vitals que mide el tiempo que tarda en cargarse el elemento de contenido más grande visible en la ventana de visualización. Este contenido puede ser una imagen en WordPress, un vídeo o un bloque de texto significativo.
LCP se enfoca en la percepción del usuario sobre la velocidad de carga de una página, evaluando cuándo el contenido principal está disponible para interactuar. Un LCP óptimo es crucial para asegurar que los visitantes no abandonen la página debido a tiempos de carga prolongados.
¿Qué es el LCP?
El LCP mide el tiempo que tarda en cargarse el elemento de mayor tamaño en la ventana de visualización del usuario. Esto puede incluir:
Imágenes: fotos, banners y gráficos.
Vídeos: elementos de vídeo incrustados que se cargan al inicio.
Bloques de texto: títulos, párrafos grandes o cualquier contenido textual que ocupe una porción significativa de la pantalla.
El objetivo es que el LCP se produzca en menos de 2.5 segundos desde que la página comienza a cargarse. Un LCP superior a este umbral puede indicar problemas de rendimiento que afectan de forma negativa la experiencia del usuario.
Cómo mejorar el LCP
Optimizar WordPress y el LCP implica una serie de prácticas que pueden ayudar a reducir el tiempo de carga del contenido principal:
Optimización de imágenes y vídeos: utilicemos formatos modernos como WebP para imágenes y codecs eficientes para vídeos. Comprime estos archivos para reducir su tamaño sin sacrificar la calidad.
Carga diferida (Lazy Loading): implementemos lazy loading en WordPress para cargar imágenes y vídeos solo cuando son necesarios, es decir, cuando están a punto de entrar en la ventana de visualización del usuario.
Optimización del servidor: podemos asegurarnos de que nuestro servidor responda con rapidez. Utilizando un Content Delivery Network (CDN) para distribuir el contenido y reducir la latencia.
Minificación y compresión de recursos: minificar y comprimir archivos CSS y JavaScript para reducir el tamaño de los recursos que deben cargarse.
Carga asíncrona de scripts: los scripts pueden configurarse de manera que no bloqueen la renderización del contenido principal. Usando los atributos async y defer para JavaScript no crítico.
El Largest Contentful Paint (LCP) es una métrica esencial que refleja la velocidad de carga percibida por el usuario. Optimizar esta métrica no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también contribuye de forma significativa al rendimiento general del sitio web en términos de SEO y conversiones.
Interaction to Next Paint (INP)
El Interaction to Next Paint (INP) es una métrica crucial dentro de los Core Web Vitals que mide la capacidad de respuesta de una página web. INP evalúa el tiempo que transcurre desde que un usuario interactúa con la página, como un clic o una pulsación de tecla, hasta que se produce la siguiente actualización visual. Esta métrica es esencial para entender cómo de rápida y efectiva es la respuesta de la página a las acciones del usuario.
¿Qué es el INP?
El INP mide la latencia entre una interacción del usuario y la respuesta visual de la página. A diferencia del First Input Delay (FID), que solo considera la primera interacción, el INP evalúa todas las interacciones para proporcionar una visión más completa de la capacidad de respuesta del sitio. Esta métrica es crucial para asegurar que los usuarios no experimenten retrasos molestos cuando intentan interactuar con la página.
Algunos de los ejemplos que podemos destacar son: clics en botones, enlaces, entradas de texto en formularios, entre otros.
De la misma forma, el objetivo de INP por lo general es alcanzar menos de 200 milisegundos para asegurar una experiencia de usuario óptima.
Cómo mejorar el INP
Mejorar el INP implica optimizar varios aspectos del sitio web para garantizar que las interacciones del usuario se procesen de manera rápida y eficiente:
Optimización de JavaScript: se basa en minimizar la cantidad de JavaScript que debe ejecutarse durante la interacción del usuario. Utilizando técnicas como el code splitting para cargar solo el código necesario y diferir la carga de scripts no críticos.
Reducir tareas de larga duración: optimiza las tareas largas que bloquean el hilo principal del navegador. Estas tareas se convierten en algo más pequeños y utiliza otros procesos para ejecutarlas cuando el navegador está inactivo.
Uso de Web Workers: mueve las tareas intensivas en CPU fuera del hilo principal utilizando Web Workers, lo que permite que el hilo principal permanezca libre para manejar las interacciones del usuario de manera eficiente.
Carga diferida de scripts de terceros: los scripts de terceros pueden afectar el rendimiento. Cargar estos scripts de manera diferida es bueno para que no bloqueen el hilo principal durante las interacciones del usuario.
Como hemos visto, los Core Web Vital son importantes para una buena clasificación en SERP. El INP es nuevo en cuanto a estas métricas, antes conocido como FID, este parámetro está influenciado por los banners de consentimiento que tengamos en nuestro sito.
Al contar con servicios como iubenda podemos tener la seguridad de que nuestro sitio no mostrara errores o disminuciones en este valor, ya que iubenda trabajo de la mano con Google para que esté optimizado y podemos disfrutar de este servicio desde nuestros planes de iubenda.
Cumulative Layout Shift (CLS)
El Cumulative Layout Shift (CLS) es una métrica esencial dentro de los Core Web Vitals que mide la estabilidad visual de una página web. Esta métrica cuantifica la frecuencia con la que los elementos de la página se mueven de forma extraña durante la carga.
Un alto CLS puede ser frustrante para los usuarios, ya que puede causar errores en las interacciones, como hacer clic en el enlace o botón equivocado debido a un cambio inesperado en la disposición de la página.
¿Qué es el CLS?
El CLS mide los cambios de diseño inesperados que ocurren mientras la página está en proceso de carga. Estos cambios pueden deberse a la aparición tardía de elementos como imágenes, anuncios o iframes en WordPressque no tienen dimensiones predeterminadas, o al agregar contenido dinámico sin reservas de espacio adecuadas.
Por ejemplo, una imagen que aparece de forma repentina y empuja el texto hacia abajo, un anuncio que se carga tarde y desplaza el contenido, o un formulario que se inserta y desplaza otros elementos.
El CLS tiene como objetivo que el puntaje sea inferior a 0.1 para asegurar una experiencia de usuario estable.
Cómo mejorar el CLS
Para mejorar el CLS y asegurar que los usuarios disfruten de una experiencia estable y predecible, es fundamental seguir una serie de buenas prácticas:
Reservar espacio para imágenes y anuncios: podemos definir siempre las dimensiones de los elementos multimedia en el HTML o CSS. Esto asegura que el navegador pueda asignar el espacio adecuado antes de que se carguen los elementos.
Carga de fuentes de manera eficiente: es bueno utilizar font-display: swap para cargar las fuentes de manera que el texto sea visible con una fuente de reserva mientras se carga la fuente personalizada. Esto evita que el contenido se mueva cuando se aplica la nueva fuente.
Animaciones de transición: las animaciones y transiciones CSS son buenas para cambios de diseño que no sean bruscos. Las transiciones ayudan a que los cambios sean menos abruptos y más predecibles.
Adición de contenido dinámico: debemos asegurarnos de que el contenido dinámico se agregue de manera que no afecte de forma negativa a la disposición de la página.
Métricas complementarias a los Core Web Vitals
Además de las métricas principales que componen los Core Web Vitals, existen otras métricas complementarias que también son cruciales para evaluar y mejorar el rendimiento de un sitio web. Estas métricas ofrecen una visión más completa de la experiencia del usuario y ayudan a identificar áreas adicionales de optimización.
A continuación, vamos a ver las métricas complementarias más importantes: Speed Index (SI), First Contentful Paint (FCP), First Input Delay (FID), Total Blocking Time (TBT) y Time to First Byte (TTFB).
Speed index (SI)
El Speed Index calcula el tiempo promedio que tarda el contenido visible en aparecer en la pantalla. Un SI bajo indica que la mayor parte del contenido se carga con rapidez, proporcionando una experiencia más satisfactoria para el usuario. Esta métrica toma en cuenta todo el proceso de carga y muestra cómo evoluciona la visibilidad del contenido a lo largo del tiempo.
El contenido que miden son los textos, imágenes y otros elementos visibles en la ventana de visualización. Y el objetivo promedio de optimización es que sea inferior a 3.0 segundos para asegurar una carga rápida y eficiente del contenido visible.
First Contentful Paint (FCP)
El First Contentful Paint (FCP) es una métrica que mide el tiempo desde que el navegador comienza a cargar la página hasta que cualquier parte del contenido del DOM se renderiza en la pantalla. A diferencia de otras métricas que consideran la carga completa de la página, el FCP se centra en cuándo el usuario puede ver por primera vez algún contenido significativo.
De la misma forma, toma en consideración aspectos como textos, imágenes, SVGs en WordPress, elementos de canvas, y cualquier contenido HTML. El objetivo base para un buen FCP es que este sea inferior a 1.8 segundos para asegurar una carga rápida y eficiente del contenido inicial.
First Input Delay (FID)
El First Input Delay (FID) mide el tiempo de retraso que experimenta un usuario al interactuar por primera vez con una página web. Este retraso ocurre cuando el navegador está ocupado procesando tareas pesadas, como la ejecución de JavaScript, y no puede responder de inmediato a la interacción del usuario.
A diferencia de los puntos anteriores, este valor se mide tomando en cuenta los clics en enlaces o botones, pulsaciones de teclas en formularios, y toques en pantallas táctiles. Por lo general, si se mantiene un número inferior a 100 milisegundos, nos aseguramos de brindar una experiencia de usuario óptima.
Total Blocking Time (TBT)
El Total Blocking Time (TBT) mide el tiempo total en que el hilo principal del navegador está bloqueado por tareas largas, impidiendo que la página responda a las interacciones del usuario. Las tareas que duran más de 50 milisegundos se consideran bloqueantes y contribuyen al TBT. Esta métrica es crucial porque afecta de forma directa a la capacidad de respuesta de la página y, por ende, la experiencia del usuario.
Para este punto se toma en consideración la ejecución de scripts pesados, procesamiento de CSS, y cualquier otra tarea que mantenga ocupado el hilo principal del navegador. De la misma forma, se considera un TBT ideal es inferior a 200 milisegundos para asegurar una experiencia de usuario óptima.
Time to First Byte (TTFB)
El Time to First Byte (TTFB) mide el tiempo que transcurre desde que el navegador solicita una página hasta que recibe el primer byte de datos del servidor. Este tiempo se divide en tres partes:
Tiempo de redirección: el tiempo que tarda en resolver cualquier redirección que pueda haber.
Tiempo de conexión: el tiempo necesario para establecer una conexión TCP entre el navegador y el servidor.
Tiempo de respuesta del servidor: el tiempo que el servidor tarda en procesar la solicitud y generar una respuesta.
Un TTFB óptimo es esencial para una carga rápida de la página, ya que un tiempo dé respuesta lenta del servidor puede retrasar todo el proceso de carga.
Conclusiones
Comprender y optimizar los Core Web Vitals es esencial para cualquier propietario de un sitio web que busque ofrecer una experiencia de usuario superior y mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda. Estos indicadores proporcionan una visión clara y cuantificable de la rapidez, interactividad y estabilidad visual de una página web.
Un rendimiento sólido en estas métricas no solo asegura que los usuarios disfruten de una experiencia de navegación rápida y fluida, sino que también posiciona mejor nuestro sitio en los resultados de búsqueda de Google. Esto se traduce en mayor visibilidad, más tráfico orgánico y, en última instancia, mejores tasas de retención y conversión.
Es vital no solo centrarse en los Core Web Vitals, sino también considerar otras métricas complementarias. Juntas, estas métricas brindan una visión completa del rendimiento de nuestro sitio web, lo que nos permite detectar y resolver problemas que podrían afectar la experiencia del usuario.
Al optimizar y vigilar de forma regular, podemos mantenernos al día con lo que esperan los usuarios y lo que los motores de búsqueda necesitan. Así, creamos un sitio web que no solo cumple con los estándares actuales, sino que también está listo para lo que venga. ¡Es momento de aplicar estos conocimientos y llevar nuestro sitio web al siguiente nivel!
¿Te ha resultado útil este artículo?
Equipo de soporte WordPress y WooCommerce en Webempresa.
