¿Qué es la Curación de Contenidos y qué herramientas usar?

Si estás relacionado de una forma u otra con el mundo del Social Media, la curación de contenidos es una de las tareas básicas que debes realizar a diario.

¿Tienes un blog? Lo tengas o no, esta técnica también puede serte de mucha ayuda. En este artículo sabrás cómo y por qué lo digo.

Esta es una acción fundamental y clave dentro de una estrategia basada en el marketing de contenidos, ya que nos ayuda a elaborar contenido y también a difundir aquello que consideramos que es de calidad, tanto para nosotros como para nuestra comunidad.

Dicho esto, ahora me gustaría continuar definiendo este concepto:

¿Qué es la Curación de Contenidos?

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Esto lo hemos traducido literalmente del inglés: “content curation”.

La curación de contenidos (o content curation) consiste en seleccionar información relevante que ya está publicada en Internet, filtrarla, organizarla, añadir un valor adicional y difundirla a nuestra comunidad.

Quiero llamarte la atención a una parte muy importante de esta definición: añadir valor.

¿Por qué? Porque el content curator (la persona que realiza la esta actividad digital) tiene la tarea de adaptar ese contenido a su comunidad.

Debe por tanto enriquecerlo cuando vaya a compartirlo, bien dando su opinión o aportando información adicional.

Es decir, un retweet (RT) no es curación de contenidos. Tampoco lo es copiar el título de un post, añadir el enlace original y difundirlo en tus perfiles sociales.

Sin embargo, sí lo es si al contenido de tu difusión le añades un “plus” que no aparece en la información original.

¿Ves por qué decía que tú también puedes hacerla a diario, si estás en el mundo del Social Media?

¿Cómo realizar una correcta curación de contenidos?

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Es posible que la definición anterior la hayas encajado perfectamente, con la idea que tú tenías sobre qué es hacer curación de contenidos. Igual, al recalcar la importancia de aportar valor adicional te ha hecho dudar de si tú podrías hacerlo.

Así que, para que lo tengas todo ordenado y te animes a desarrollar esta apasionante práctica, te recomiendo que sigas estos 6 pasos fundamentales:

1. Selecciona información relevante

La palabra clave en este paso es “relevante”.

¿Qué quiero decir con ello? Obviamente, no vas a seleccionar cualquier información sobre una temática, sino sólo la que sea de interés y utilidad para tu comunidad.

Por ejemplo, si vas a hacer un post sobre “cómo pasar unas bonitas navidades en Laponia”, no es relevante que selecciones información genérica sobre los viajes en los países nórdicos.

Por tanto, debes saber qué necesidades vas a cubrir y debes también conocer a los usuarios a los que te diriges.

2. Filtra esta información

No te servirá toda la información que cae en tus manos a diario. Ni tampoco toda la que vas a salir a buscar para ese tema concreto que quieres abordar.

Vas a tener que hacer una selección de aquella que te encaja con las respuestas que quieres dar a tus usuarios.

Con el ejemplo de Laponia, es posible que no te interese la información que encuentres sobre las navidades en otros lugares de Finlandia.

3. Organiza todos los datos filtrados

Ordena lo que has encontrado, para que te resulte más fácil elaborar el artículo nuevo que estás preparando.

Para este mismo caso de Laponia, los posibles grupos de información podrían ser:

• Preparativos.
• Fechas más adecuadas de salida.
• Compañías aéreas que vuelan a Laponia.
• Hoteles, tradiciones, etc.

4. Añadir información de valor

Todo ese contenido que has recopilado lo debes poner en una coctelera, añades tus ingredientes secretos, agitas y ¡listo!

Ya tienes tu bonito post sobre las navidades en Laponia.

Este es el momento en que tiene que salir su savoir faire como profesional del Social Media o del Copywriting.

Añade experiencias personales, define un título atractivo, haz un buen índice, completa la información con datos que conoces por otras vías, etc.

5. Difunde el nuevo contenido

Ya sabes que, si no das a conocer tus artículos o posts, es como si tuvieras una tienda en un callejón oscuro a las afueras de la ciudad: nadie te va a leer.

Así que prepara unos buenos “copys” y compártelo en las redes sociales en las que estás presente, súbelo a los agregadores de noticias, publícalo en tu blog, inclúyelo en tu newsletter y, en general, intégralo en toda tu estrategia de contenidos.

6. Mide los resultados obtenidos

El último paso que debemos dar es saber si nuestra publicación ha tenido éxito.

Selecciona las herramientas de análisis que utilices normalmente y valora los KPI’s más relevantes.

Medir es el primer paso para mejorar.

¿Cuáles son los beneficios de la curación de contenidos digitales?

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Realizar este proceso aporta beneficios a tu trabajo diario, sobretodo si eres Freelance, que vas apretado de tiempo.

Estos son algunos de ellos:

• Recopilas una amplia cantidad de información, que te ayuda a crear tus propios artículos, ya sean los de tu web o blog.
• Aprendes, porque lees cosas nuevas, que seguramente hablan de temas que tú desconoces o que mejorarán tus conocimientos.
• Son el soporte para hacerte visible en las redes sociales, ya que aprovechas esos contenidos de calidad para difundirlos en tu comunidad y que te conozcan.
• Te ayuda a mejorar tu reputación digital, ya que puedes posicionarte como un especialista en la materia.
• Facilita el Networking, porque al colaborar con la difusión de los contenidos de otros, si lo haces bien, ellos seguramente te lo van a agradecer.
• Aumentas el número de seguidores, como consecuencia de los puntos anteriores.

¿Te animas a continuar con esta lista de beneficios? Cuéntamelo en las redes sociales 😉

Las 10 mejores herramientas para hacer curación de contenidos

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Uno de los grandes inconvenientes que esto genera es el alto riesgo de infoxicación. Manejar un alto volumen de información puede hacer que nos saturemos de ella, nos bloqueemos y seamos incapaces de seguir con la tarea que estábamos realizando.

Por suerte, existen herramientas que te ayudan a superarla y que te dan soporte en las fases que hemos descrito.

Hoy no voy a listarte las muchísimas que puedes utilizar para la curación de contenidos, porque quizá eso también roce la infoxicación.

Vamos únicamente con las 10 que, desde mi punto de vista, te ayudarán a horrar más tiempo, realmente, en tu trabajo.

1. Feedly

Si eres un recién llegado a este mundillo y no conoces Feedly, te recomiendo que vayas a abrirte un perfil en ella inmediatamente (justo después de leer este post y compartirlo, claro).

En serio, además de ser muy popular es gratuita (en su mayor parte) y muy intuitiva.

Es un lector de RSS que te permite seguir los blogs que te interesan y organizarlos en diferentes categorías.

También puedes crear alertas, equipos de trabajo con los que compartir los contenidos que filtras y detectar aquellos blogs inactivos o desaparecidos.

2. Pocket

Otra herramienta gratuita excelente.

Una vez la vinculas a tu navegador instalando el pequeño botón de Pocket, puedes guardar en ella todas las url’s que te parezcan interesantes.

Yo guardo incluso las URL’s de los emails que sé que necesitaré consultar en unos meses. Por ejemplo, las suscripciones que tengo a los blogs de algunos colegas.

Las opciones son las de clasificarlas en categorías que tú decides, leer más tarde, tags, vídeos, etc.

3. Content Gems

Esta es una herramienta de curación de contenidos que te ofrece los artículos ya publicados en Internet a partir de la búsqueda que defines. Se diseñó pesando exclusivamente en ayudar a profesionales del marketing digital.

Igual que ocurre con las anteriores, puedes definir categorías o nichos de mercado que te interesan y la herramienta te avisa de las nuevas publicaciones que aparecen en él.

Desde mi punto de vista, esta opción es un inconveniente, ya que este aviso lo hace vía email.

4. Buffer

Para la fase de difusión de contenidos ya curados te recomiendo Buffer, por la rapidez en programar. Tan sólo tienes que vincular tus redes sociales: Twitter, LinkedIn, Facebook, Google+, Instagram y Pinterest y listo.

En la versión gratuita puedes conectar un perfil por red social y programar un máximo de 10 publicaciones en cada una.

Te aseguro que, para empezar, tienes suficiente.

Dos consideraciones rápidas acerca de esta herramienta:

• 1. Recuerda que las leyendas urbanas dicen que Facebook da más alcance a las publicaciones de tu página, si programas directamente desde allí. Por si acaso, te aconsejo que lo hagas.

Funciona muy bien y, si tienes dudas sobre cómo hacerlo, avísame.

• 2. En LinkedIn, Buffer no permite las menciones, lo cual para mí es un inconveniente. Me parece “feo” que compartas el contenido de alguien y no le reconozcas públicamente la autoría.

Así que yo solamente lo utilizo para contenidos propios o de perfiles que no tienen presencia en esa red social.

5. Alertas de Google

Todos conocemos esta utilidad de Google, que podemos también utilizarla como herramienta para la curación de contenidos.

Mi recomendación es que utilices un email sólo para ello, si no quieres agobiarte cuando veas la bandeja de entrada de tu correo electrónico principal.

Recuerda: ¡No te infoxiques! 

6. Agregadores de contenidos

Son espacios digitales en los que los autores subimos nuestros artículos, con la intención de darles difusión.

Aquí, los posts son votados por otros usuarios y sólo unos pocos llegan a ser portada.

El beneficio que tú puedes obtener de ellos para la curación de contenidos es que, gracias a esos votos, sabes cuáles son los que más han gustado.

Te menciono 5 de los más utilizados por la comunidad de bloggers:

• MarketerTop
• Mktfan (“Marketing Fan”)
• Bloggers.net
• Menéame
• Delicius

7. Paper.li

Paper.li es un periódico digital que construyes tú mismo. Me parece una herramienta muy divertida para la curación de contenidos.

Para mí, tiene 2 usabilidades básicas:

• La de recopilar artículos que te vayan a ser útiles para tus nuevos artículos.
• La de aprovechar esos posts que te resultan interesantes, organizar tu periódico y difundirlo.

Es decir, además de obtener información, la reorganizas para darte visibilidad.

8. Scoop.it

Scoop.it te permite realizar una selección de tus artículos de interés, publicados en diferentes redes sociales, y llevarlos a una misma plataforma.

En ella, muestras los contenidos como si fuera una pizarra.

9. Storify

Esta es otra herramienta que me resulta interesante de utilizar. Storify te ofrece la posibilidad de crear historias, a través de una presentación de sliders.

Puedes utilizarla con información recabada de diferentes redes sociales. Por ejemplo, para hacer un resumen de un “Twitter Chat”, para diseñar manuales, para dar consejos sobre tareas, etc.

¿Para qué la utilizas tú? Me encantaría que compartieras conmigo tus ideas en a través de mis redes sociales.

10. Flipboard

Flipboard es otra herramienta muy interesante y divertida. ¡Qué bien te lo puedes pasar haciendo curación de contenidos!

Si antes hablábamos del periódico digital, ahora vamos con la revista. Aquí, eliges los temas que te interesan, sigues las revistas de otros usuarios o construyes la tuya propia.

Descubre tu poder creativo y comparte contenidos originales, para destacar.

Conclusiones

Como te decía al principio, hay muchas herramientas que puedes utilizar para la curación de contenidos. Incluso las redes sociales: los grupos de Facebook y LinkedIn, las listas de Twitter, los tableros de Pinterest, los hashtags de Instagram, etc.

Y también hay mucha bibliografía sobre este tema.

Por estas razones he preferido ponerte en situación y explicarte únicamente aquellas que me parecen más útiles de verdad. Y me refiero al ahorro de tiempo y a la recopilación de información de calidad.

Aun así, no tienes que utilizarlas todas. Prueba las que te atraigan y decídete por aquellas que se adaptan a tu forma de trabajo.

Si te queda alguna duda sobre todo lo comentado en este post, me gustaría aclarártela y aprender de ella yo también.

Y para finalizar, me queda decirte sólo una cosa:

¡Diviértete y atrévete a ser más visible en Internet con la curación de contenidos!