Qué es el Freshness SEO y cómo puede ayudar a tu contenido

Estamos acostumbrados a escuchar que debemos publicar y crear nuevo contenido para poder conseguir mejores posiciones en los buscadores, y de esta forma aumentar el número de palabras clave, pero ¿qué sucede con el contenido antiguo?

El contenido antiguo puede ser un arma bastante importante en nuestro arsenal para conseguir un mayor tráfico orgánico, mejorando nuestra posiciones en URLs que ya estaban posicionando.

Para optimizar e impulsar este contenido antiguo iremos a optimizar nuestro freshness SEO, o frescura de nuestro contenido.

 

  Qué es el freshness SEO

 

El freshness SEO podríamos definirlo como la “frescura de nuestro contenido”, es decir, que el contenido esté actualizado o al día.

En 2011 Google añadió a su algoritmo el factor freshness, y aunque pueda parecer que es bastante antiguo sigue funcionando como el primer día.

A día de hoy forma parte de la guía de calidad de Google, el documento oficial más reciente que tenemos a mano sobre el algoritmo de Google.

Esta estrategia formaría parte del SEO On Page de nuestra web.

Pero, ¿hasta qué punto puede marcar la diferencia actualizar nuestro contenido?

En la siguiente imagen podemos ver qué sucedió al actualizar una URL dos veces en el tiempo.

La primera actualización de la URL fue sobre marzo de 2020, orientado el contenido a la intención de búsqueda SEO y la segunda actualización fue en Agosto de 2022, actualizando algunos párrafos del contenido, ya que la orientación de la intención de búsqueda ya era correcta.

Cómo verás el tráfico mejoró en ambas ocasiones justo al momento de actualizar el contenido. Siendo más impactante la primera vez, debido a que se corrigió la intención de búsqueda.

 

  Cuando activar el freshness SEO o actualizar un contenido

 

Teóricamente el freshness SEO es especialmente útil en aquel contenido con fecha de caducidad o que puede quedar obsoleto en el tiempo. Por ejemplo, un listado de “mejores móviles para 2022”.

Cuando haya pasado 2022 y estemos en 2023 o 2024 este artículo habrá quedado obsoleto o desfasado, ya que sí los usuarios están en 2024 y buscan “mejor móvil” estarán buscando una comparativa o listado de 2024 y no de 2022.

 

  ¿Valdría con cambiar la fecha en el título de la entrada y republicar el artículo?

 

Seguro que al ver la captura anterior has pensado, bueno, puedo republicar el artículo y cambiar la fecha en el artículo 🙂, ¡SOY UN GENIO!

Pues no, no valdría.

Google puede comparar tú URL actualizada con su anterior versión, y ver que no has actualizado nada, por lo que no se activaría el freshness SEO.

 

  ¿Cada cuánto tiempo debemos actualizar nuestro contenido?

 

Por regla general, cuando veamos que estamos perdiendo tráfico en una URL de carácter NO evergreen.

Aunque puede haber más factores en la perdida de tráfico, éste sería uno de los motivos principales en los contenidos de tipo temporal.

 

  Cómo actualizar una URL para activar el freshness SEO

 

A la hora de activar el freshness debemos:

• Actualizar contenido modificando el mismo o añadiendo nuevo contenido
• Actualizar la fecha al momento en el que hemos actualizado el contenido

La dificultad la tenemos en el grado de actualización del contenido, podemos ver 2 niveles:

 

• Actualización completa
• Actualización parcial

 

  Actualización completa del contenido

 

En algunas ocasiones tenemos que actualizar en gran medida el contenido por dos posibles razones:

 

• La intención de búsqueda del usuario no es correcta
• El contenido ya ha quedado desfasado

Provocando que se modifique gran parte del contenido o en su totalidad.

 

  Actualización parcial del contenido

 

Para la actualización parcial del contenido estaríamos hablando de entre un 30% a un 50% del contenido.

En este caso solemos encontrar artículos que son correctos a nivel de intención de búsqueda, pero hay que actualizar el contenido debido a que quedó desfasado, o tenemos que añadir alguna sección que nos falte, suponiendo un cambio notable del contenido.

 

  Actualizar contenido vs publicar contenido nuevo

 

A veces nos encontramos entre la tesitura de tirar por una u otra estrategia, debemos elegir las dos y no excluir ninguna. A continuación te dejo algunos motivos:

Actualizar contenido:

 

• Activación de freshness
• Optimización del contenido enfocándonos a la intención de búsqueda correcta
• Este contenido tiene más opciones de capturar tráfico, ya que al llevar más tiempo la URL publicada es posible que haya conseguido más backlinks

 

Publicación de nuevo contenido:

 

• Atacar palabras clave que antes no atacabas
• Aumentar el número de palabras clave alrededor de un tema
• Aumenta tu autoridad temática

 

  Conclusión

 

Esta estrategia de SEO es bastante segura de realizar, y no formaría parte de las llamadas técnicas Black Hat SEO.

También te recomiendo que cuando vayas a activar el freshness SEO en tu web, hagas una auditoría SEO de WordPress buscado oportunidades como puede ser optimizar el enlazado interno.