En el mundo del SEO y del marketing digital, los enlaces juegan un papel crucial. Cada enlace en tu página web es interpretado por los motores de búsqueda como una señal, una especie de recomendación hacia otra página.
Esta recomendación puede influir directamente en la autoridad y en el posicionamiento del sitio enlazado. Sin embargo, no todos los enlaces deberían ser tratados de la misma manera. Aquí es donde entra en juego la etiqueta NoFollow.
La etiqueta NoFollow se ha convertido en una herramienta clave para los gestores de sitios web y profesionales del posicionamiento en buscadores que desean tener más control sobre cómo los motores de búsqueda perciben y siguen los enlaces en sus páginas. Aunque pueda parecer un detalle técnico menor, su correcta utilización puede marcar una diferencia significativa en la estrategia de enlaces de tu sitio web y en cómo interactúas con el contenido externo.
En este artículo, vamos a profundizar en qué es la etiqueta NoFollow, para qué sirve y cómo puede ayudarte a optimizar el SEO de tu página web en WordPress.
Además, explicaremos cuándo deberías usarla, y los métodos específicos para añadirla, tanto si trabajas directamente con código HTML, como si gestionas una en WordPress o cualquier otro CMS.
Tabla de contenidos
¿Qué es la etiqueta NoFollow?
La etiqueta NoFollow es un atributo que se añade a los enlaces de una página web para indicar a los motores de búsqueda que no deben seguir ese enlace ni transferir autoridad (también conocido como “link juice“) al sitio al que apunta.
Por lo tanto, estamos indicando a Google y otros motores de búsqueda que no tomen en cuenta ese enlace como una recomendación o respaldo hacia el sitio web al que apunta.
Originalmente, esta etiqueta fue introducida por Google en 2005 como una medida para combatir el spam en los comentarios de blogs, donde los usuarios dejaban enlaces para mejorar su posicionamiento.
Con el tiempo, su uso se ha extendido a muchas otras áreas del SEO y marketing digital.
¿Cuándo se debe usar la etiqueta NoFollow?
Decidir cuándo utilizar la etiqueta NoFollow depende de nuestra estrategia de enlaces y de cómo queremos que los motores de búsqueda traten los enlaces en nuestro sitio.
A continuación, detallamos algunas situaciones clave en las que deberíamos considerar su uso:
- Enlaces de afiliados: Aunque los enlaces de afiliados pueden generar ingresos, no es recomendable transferir autoridad a las páginas de destino. Al usar NoFollow, nos aseguramos de que Google no interprete estos enlaces como parte de una estrategia de manipulación de las SERPs. Por ejemplo: Enlaces de afiliado de Amazon.
- Enlaces a sitios no confiables: En ocasiones, podríamos necesitar enlazar a sitios cuya reputación no es sólida. Al añadir NoFollow a esos enlaces, protegemos nuestro sitio al evitar que se asocie con contenido de baja calidad o potencialmente dañino, preservando así nuestra autoridad. Por ejemplo: Una tienda online en WordPress debe enlazar a la web del proveedor de ese producto que vende.
- Enlaces a contenido irrelevante: A veces, enlazamos a páginas externas que, aunque útiles, no están directamente relacionadas con el contenido principal de nuestra web. En estos casos, el uso de NoFollow nos permite indicar a los motores de búsqueda que estos enlaces no deben influir en nuestra estrategia de posicionamiento. por ejemplo para blogs que hablan a veces de temas diferentes al principal.
- Enlaces automáticos o generados por terceros: Si en nuestro sitio se generan enlaces de manera automática a partir de fuentes externas, como agregadores de contenido o plataformas de datos, aplicar enlaces NoFollow es una medida prudente. Esto evita que los motores de búsqueda consideren esos enlaces como parte de nuestra red de confianza y protege nuestro SEO frente a posibles malas prácticas de otras páginas. Por ejemplo si tenemos un foro o directorio web.
¿Cómo añadir la etiqueta NoFollow?
Implementar la etiqueta NoFollow es relativamente sencillo, pero varía dependiendo de si trabajas con código HTML o usas una plataforma como WordPress. A continuación, te explico cómo hacerlo en ambos casos.
Cómo añadir la etiqueta NoFollow en HTML
Si manejas directamente el código HTML, añadir NoFollow es tan simple como incluir el atributo rel=”nofollow” dentro de la etiqueta de enlace <a>. Aquí tienes un ejemplo:
<a href="https://ejemplo.com" rel="nofollow">Visita este sitio
Con este código, el enlace seguirá funcionando para los usuarios, pero los motores de búsqueda no lo seguirán ni transferirán autoridad al sitio destino.
Cómo añadir la etiqueta NoFollow en WordPress
En WordPress, existen varios métodos para añadir NoFollow: manualmente o mediante los editores de texto. No hace falta instalar ningún plugin ya que por defecto viene implementada esta funcionalidad en el CMS.
Manualmente sería como el ejemplo anterior en HTML. Para hacerlo en el editor por defecto de páginas y entradas de WordPress (Gutenberg), debemos seleccionar el anchor text del enlace, y editar:
Conclusiones
La etiqueta NoFollow es una función de los enlaces web que permite gestionar cómo los motores de búsqueda interpretan los enlaces en tu sitio web, ya sea Google, Bing, Yandex…
Al usarla correctamente, puedes evitar penalizaciones, proteger la autoridad de tu sitio y asegurarte de que los enlaces que apuntan hacia fuera no afecten negativamente tu estrategia de SEO en WordPress.
