Cómo hacer SEO en WordPress: Guía Completa

SEO o Search Engine Optimitation es un punto básico que tenemos que tener en cuenta si queremos que nuestra web sea visible y lleguen usuarios a la misma.

En cuanto a WordPress, es un CMS que nos permitirá crear una página web si tener amplios conocimientos de programación en lenguajes como HTML, CSS, JavaScript, PHP u otros. Haciendo que sea mucho más accesible el poder crear nuestra propia web desde 0.

En este post veremos cómo podemos llevar a cabo las mejores prácticas a nivel de posicionamiento SEO en WordPress.

¿Por qué es importante el SEO en WordPress?

Es SEO en WordPress es fundamental, si tenemos una página web en WordPress y queremos llegar a nuestros clientes o público objetivo tendremos que optimizar nuestra web para que Google sepa de qué trata, y de esta forma que nos posicione por aquellas palabras clave que más nos interesan aparecer.

WordPress tiene una gran variedad de plugins para SEO con los que podremos llevar a cabo una optimización bastante buena si tampoco necesitar de grandes conocimientos técnicos. Siendo una de las razones por las que WordPress es bastante amigable a la hora de optimizar para SEO.

Beneficios del SEO en WordPress

• Aumenta tu visibilidad en los motores de búsqueda: Más del 90% de las experiencias online comienzan con un motor de búsqueda, y estar entre los primeros resultados puede marcar la diferencia entre ganar o perder tráfico, y esto puede derivar en ganar o perder ventas.
• Genera tráfico orgánico de calidad: A diferencia de las campañas de pago, el tráfico orgánico tiene un retorno a largo plazo y atrae usuarios interesados en tus productos, servicios o contenido.
• Ofrece una experiencia de usuario mejorada: El SEO no solo se enfoca en palabras clave, sino también en aspectos como velocidad, diseño y accesibilidad, mejorando la usabilidad del sitio.
• Incrementa la autoridad de tu sitio: Un sitio optimizado con contenido valioso es más probable que gane backlinks y reconocimiento, factores que favorecen el ranking.

¿Qué debes tener en WordPress a nivel de SEO?

A la hora de optimizar WordPress para SEO tenemos que tener en cuenta una serie de básico que afectarán en gran medida la visibilidad que tendremos en los buscadores.

Aunque es cierto que hay más puntos a tener en cuenta, estos sería los más fundamentales:

1. SSL (Certificado de Seguridad)

Un certificado SSL convierte tu sitio en un entorno seguro, lo que es obligatorio en términos de SEO. Google prioriza los sitios HTTPs frente a los HTTP, y los usuarios también se sienten más confiados al navegar por un sitio seguro.
Si no has el SSL configurado puedes seguir esta guía sobre cómo configurar HTTPs en WordPress.

2. Visibilidad para motores de búsqueda

Uno de los errores más comunes entre principiantes es bloquear el sitio para motores de búsqueda, una opción que WordPress ofrece para sitios en desarrollo. Asegúrate de que esta opción esté desactivada cuando tu sitio esté listo.
¿Dónde configurarlo?
Ve a Ajustes > Lectura y verifica que la casilla “Disuadir a los motores de búsqueda de indexar este sitio” esté desmarcada.

3. Plugins de SEO

Los plugins de SEO son herramientas que te ayudan a realizar procesos complejos de forma sencilla, son como una especie de aplicaciones que añadimos a nuestro WordPress. Rank Math es una opción bastante intuitiva, con funciones avanzadas y compatibilidad con otros plugins.
Características destacadas de Rank Math:
Análisis SEO en tiempo real para cada entrada.
Configuración sencilla de marcado de datos estructurados (schema).
Gestión de redirecciones para evitar el error 404.
Análisis de palabras clave.
Otros plugins recomendados incluyen Yoast SEO y All in One SEO, aunque Rank Math suele ofrecer más opciones en su versión gratuita.

4. Enlaces permanentes

Las URLs claras y descriptivas son un pilar del SEO. Una estructura ideal debe ser breve, contener palabras clave y evitar números o símbolos irrelevantes.
Esto puedes configurarlo en Ajustes > Enlaces permanentes. Ejemplo: tusitio.com/como-hacer-seo-en-wordpress.

5. Plugin de optimización de imágenes

Las imágenes grandes ralentizan tu sitio y afectan negativamente tu SEO. Utiliza Optimizador.io, un plugin especializado que comprime imágenes sin sacrificar calidad.
Beneficios de Optimizador.io:
Optimización en lote para imágenes ya existentes.
Reducción del tiempo de carga de tu sitio.

6. Sistema de caché

Un sistema de caché almacena versiones de tu sitio para cargarlo más rápido. Esto no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también reduce la tasa de rebote, lo cual es positivo para el SEO.
Unos de los métodos más eficaces es Varnish Cache, que podrás usarlo dentro de Webempresa con el plugin de Magic Caché.

7. Optimización para dispositivos móviles

Desde hace un par de años el uso de móvil ha hecho que muchas webs obtengan la mayor parte de su tráfico desde este dispositivo, lo que hizo que Google hace tiempo anunciase el mobile first, significando que da prioridad a la versión móvil a la hora de rastrear una web.

8. Alojamiento web

Contar con un hosting WordPress es un punto básico en la parte de optimización SEO, puesto que si nuestra web va lenta obtendremos una mala experiencia de usuario, al igual que Google tardará más tiempo en rastrear nuestra web, y habrá zonas que no podrá ver.

Además, si nuestra web no está en un hosting seguro podrá tener muchas papeletas de ser hackeada o estar caída en muchas ocasiones, lo que puede probocar vaída de posiciones en Google. Por eso te aconsejamos que elihas un buen alojmamiento como el hosting para WordPress de Webempesa.

Consejos a nivel de SEO para WordPress

Una vez has cubierto los aspectos básicos que te comenté antes, podrás pasar a optimizaciones más precisas que te ayudarán a la hora de mejorar las posiciones en Google.
Todos estos tips serán puntos con los que podrás escalar posiciones dentro de Google, superando a tus competidores.

1. Ten en cuenta la intención de búsqueda

Investiga las necesidades de tu público objetivo antes de crear contenido. Usa herramientas como Google Keyword Planner o Ahrefs para identificar las palabras clave más relevantes y entender qué tipo de contenido buscan los usuarios.
Este tip es muy importante, puesto que si no resuelves la intención de búsqueda del usuario es complicado que Google te muestre para ese resultado.
Si un usuario busca “mejores plugins de WordPress”, su intención probablemente sea informativa. Teniendo sentido el crear un artículo que liste diferentes plugins para WordPress básicos.
En cambio, no tendría sentido tener un artículo que hablase sobre “cómo crear una copia de seguridad”.

2. Optimización de encabezados (Hs)

Los encabezados no solo estructuran tu contenido para los lectores, sino que también ayudan a los motores de búsqueda a entender la jerarquía de la información.
Estas etiquetas HTML tienen una gran importancia de cara a que posiciones o no por una consulta concreta. Así que añade tus palabras clave dentro de estas etiquetas, pero ten cuidado de no sobre optimizar tu contenido.
Solo deberías usar un H1 por página y organiza los subtítulos con H2, H3, y así sucesivamente.

3. Usa un tema optimizado para SEO

El tema de tu sitio influye directamente en su velocidad y rendimiento. Divi es una excelente opción si buscas flexibilidad y un diseño visual atractivo sin sacrificar optimización.
Otros temas que también funcionan muy bien a nivel de SEO en WordPress son GeneratePress, Astra y OceanWP.

4. Usa atributos alt en imágenes

Los atributos alt describen el contenido de una imagen. Esto no solo mejora la accesibilidad, sino que también permite que las imágenes aparezcan en los resultados de búsqueda de Google.
Usa “optimización de imágenes para SEO” en lugar de “imagen1.jpg”, así Google entenderá mejor qué contiene la imagen y sobre qué trata tu página web.

5. Optimiza meta titles y meta description

Estos elementos son lo primero que los usuarios ven en los resultados de búsqueda. Incluye palabras clave estratégicas y haz que sean atractivos para incentivar clics.
Como ejemplo, para este artículo el meta title que he elegido es “Cómo hacer SEO en WordPress: Guía Completa [2024]”.
Y la meta description es, “La mejor guía sobre cómo hacer SEO en WordPress paso a paso, tocando todos los puntos importantes”
Puedes ver esta guía sobre la meta description en WordPress.

6. Usa categorías y etiquetas

Una buena organización facilita la navegación y ayuda a Google a entender la estructura de tu contenido.
Ahora bien, no abuses de las etiquetas; usa solo las necesarias para describir el contenido.
Por lo general, una categoría debería contener varios productos, y deberías evitar crear etiquetas o categorías para un único producto. Además, dichas categorías deberían abarcar una intención de búsqueda, te dejo un ejemplo:
Sería correcto tener una categoría o etiqueta sobre “plugins de WordPress” en el caso de nuestro blog si tenemos varios artículos sobre plugins de WordPress, pero no sería correcto tener una categoría de “plugins de WordPress” otra de “plugins WordPress” u otra “complementos WordPress”, puesto que realmente todas tienen la misma intención, pero están escritas de diversa forma.

7. Añade enlaces internos

Los enlaces internos conectan tu contenido y ayudan a distribuir la autoridad de tu sitio.
Enlazar artículos relacionados en cada publicación para aumentar el tiempo de permanencia del usuario y también podemos llevar a nuestros usuarios a las zonas dónde queremos que acaben aterrizando para cumplir nuestros objetivos de negocio.

8. Optimiza los anchor text

El texto del enlace debe ser relevante y descriptivo. Evita genéricos como “clic aquí”.
Por ejemplo, para enlazar a la URL de https://www.webempresa.com/blog/mejores-plugins-seo-para-wordpress.html utiliza el anchor de “mejores plugins SEO para WordPress” en lugar de “ver más”. De esta manera Google podrá identificar para qué debe posicionar la URL que estás enlazando.

9. Cuida el nivel de profundidad

El contenido clave de tu sitio debe estar a no más de tres clics desde la página principal, teniendo como referencia la HOME como página principal.
Piensa que Google tiene X tiempo destinado para rastrear nuestra web, y conforme más profundo esté un contenido, más opciones hay que Google no lo encuentre o no lo rastree.
Otro papel fundamental sería la transmisión de autoridad interna, ya que la HOME es la URL que más autoridad suele tener dentro de una web, y conforme más alejado esté una URL de la HOME, menos autoridad suele traspasarse.

10. Usa breadcrumbs (migas de pan)

Estas rutas de navegación mejoran la experiencia del usuario y permiten que Google entienda mejor la estructura de tu sitio.
Si no tienes un buen enlazado interno, los breadcrumbs en WordPress pueden ayudarte a crear enlaces internos de forma sencilla transmitiendo automáticamente de una URL a otra. Esto no quiere decir que reemplace al enlazado interno convencional, pero sí puede ayudar.
Por ejemplo, Inicio > Blog > SEO > Cómo hacer SEO en WordPress.

11. Incluye contenido multimedia

Incorpora videos, infografías o gráficos para hacer tu contenido más atractivo y aumentar el tiempo de permanencia en la página.
También en algunos casos puede ayudar a cumplir mejor la intención de búsqueda.
Imagina que queremos posicionar para “Mejores sofás de salón” y todas las webs que posicionan tienen imágenes de sofás y nosotros no, pues seguramente no estaremos cumpliendo la intención de búsqueda del usuario.

12. Utiliza marcado de datos estructurados

El marcado de datos (schema) ayuda a los motores de búsqueda a entender mejor el contenido de tu página.
Con el plugin comentado antes de Rank Math podremos añadir schema sin necesidad de código.
Esto es importante sobre todo en tienda online o comercio locales. puesto que podemos añadir datos extras a nivel de código que Google podrá leer y lo tendrá en consideración para mostrarnos en ciertos resultados y en la forma de mostrarnos.

Estrategias avanzadas de SEO para WordPress

Si deseas llevar tu optimización al siguiente nivel, considera estas estrategias avanzadas:

1. Auditorías regulares de SEO

Realiza auditorías periódicas usando herramientas como Google Search Console para identificar errores, enlaces rotos o contenido desactualizado.
También puedes usar otras herramientas como screaming frog, ahrefs para la parte de SEO Off Page o Logs analycer.

2. Implementa un mapa del sitio (sitemap)

Crea un sitemap XML para ayudar a Google a indexar tu sitio más rápido. Rank Math puede generarlo automáticamente.
Esto dará un listado de todas las URL que quieres que Google muestre en su buscador, sin necesidad de que tenga que rastrear toda tu web.
Siendo sobre todo importante en las webs con mayor tamaño y que normalmente son más complicadas de rastrear, sobre todo si no tenemos mucha autoridad.
Puedes consultar nuestra guía sobre sitemap en WordPress.

3. Actualización del contenido

No solo te centres en publicar nuevo contenido, sino también actualiza el contenido antiguo que publicaste hace tiempo, sobre todo si has perdido posiciones en el buscador.

El freshness SEO no solamente se basa en cambiar la fecha al contenido, si no aprovecha para actualizar la información del mismo y volver a revisar la intención de búsqueda del usuario por si hubiera cambiado en este tiempo.

Conclusión

El SEO en WordPress es una combinación de configuraciones técnicas, estrategias de contenido y una monitorización constante. Al aplicar las prácticas mencionadas en esta guía, no solo mejorarás el rendimiento de tu sitio en los motores de búsqueda, sino que también ofrecerás una experiencia enriquecedora a tus usuarios.

Recuerda que el SEO es un proceso continuo, así que mantente actualizado con las últimas tendencias y herramientas.