¿Cómo elegir el mejor nombre de dominio para el SEO?

Introducción

La optimización del posicionamiento de un sitio web comienza incluso antes de que el sitio web tenga un hosting y un nombre de dominio. De hecho, la correcta elección de un nombre de dominio y un proveedor de hosting web resultarán claves para la optimización SEO.

El nombre de dominio lo arrastraremos durante toda la vida del sitio web y, aunque se puede cambiar, esta operación no es sencilla. Resulta laboriosa y, aun siendo muy cautelosos, puede afectar negativamente al posicionamiento que hayamos conseguido hasta ese momento.

Por tanto, no hay que apresurarse en elegir el nombre de dominio, sino analizar previamente todas las posibilidades disponibles y optar por aquella que, a priori, resulte más ventajosa para los objetivos a largo plazo del sitio web.

Tipos de nombres de dominio

Para elegir el nombre de dominio, se puede optar por una de las siguientes posibilidades, con sus respectivas ventajas e inconvenientes:

Marca personal

Combinación del nombre y los apellidos del propietario. En este caso, se prima la figura del profesional que presta el servicio a través del sitio web, con el propósito de presentarla como un profesional de referencia en su sector.

Ejemplo: https://www.webempresa.com/university

Ventajas

• Fácil de recordar.
• Se asocia la marca personal con la profesionalidad del propietario.
• Aunque cambie la actividad del profesional, su marca y prestigio permanecen.
• Fácil de posicionar.

Inconvenientes

• Intransferible, siempre ligado al propietario.
• No está asociado con ninguna actividad, producto o servicio.
• Hasta consolidar la marca, no ofrece beneficios para el posicionamiento.

Nombre de marca

Crear un nombre como identificador de la marca del sitio web, al puro estilo del branding. Este nombre puede ser un anagrama, combinación de siglas o varias palabras, que pueden estar relacionados o no con la actividad principal del sitio web.

Ejemplo: https://www.webempresa.com

Ventajas

• Fácil de recordar.
• Se asocia la marca con la calidad del servicio prestado en el sitio web.
• Aunque cambie el propósito del sitio web, el prestigio de la marca se mantiene.
• Transferible, no está ligado a la marca personal del propietario.
• Fácil de posicionar.

Inconvenientes

• Salvo que está integrado como parte del nombre de marca, no está asociado con ninguna actividad, producto o servicio.
• Hasta consolidar la marca, no ofrece ningún beneficio para el posicionamiento.
• Impersonal, no hay una figura profesional tras la marca que transmita confianza.

Palabras clave

Este nombre de dominio se forma con palabras clave relacionadas con la actividad principal del sitio web, sean servicios o productos. De esta forma, solo a través del nombre, un usuario sabe qué puede encontrar en ese sitio web.

Ejemplo: https://comprarcafetera.es

Ventajas

• Identifica claramente la actividad o propósito del sitio web.
• La estrategia de posicionamiento gira alrededor de esas palabras clave y variantes.
• Transferible, al no estar ligado al propietario.

Inconvenientes

• Puede resultar un nombre demasiado largo.
• En general, difícil de posicionar, salvo nichos poco competidos.
• Mucha competencia con sitios web similares.
• Cambios en la actividad u objetivo dejarían obsoleto o sin sentido al nombre.

Cómo debe ser (y cómo no) un nombre de dominio

Un nombre de dominio debe reunir dos condiciones fundamentales: ser fácil de recordar y ser fácil de escribir, para que los usuarios no tengan ningún problema para usarlo cuando naveguen o puedan comunicarlo sin equívocos a otra persona. Para ello, debe cumplir estos requisitos:

• No utilizar caracteres especiales (como símbolos o la “ñ”) ni acentos.
• Solo incluir palabras de fácil vocalización, sin expresiones inglesas o de pronunciación dudosa.
• Evitar repeticiones seguidas de una misma letra, que no se puede expresar verbalmente.
• Una longitud máxima de unos 15-20 caracteres.
• No incluir abreviaturas, que necesitan deletrearse para evitar confusiones.
• Elegir una extensión internacional (.com) salvo que haya un propósito claramente nacional (.es).

Cómo comprobar y registrar un nombre de dominio

Cuando esté elegido el nombre de dominio, el siguiente paso será comprobar que esté disponible y, de estarlo, registrarlo bajo nuestro nombre, abonando la correspondiente tarifa al proveedor de nombres.

En el caso de Webempresa, se puede comprobar a través de este enlace para registrar dominios.