Selección de un tema SEO-friendly para el sitio web

Introducción

El tema (theme) de un sitio web determina su aspecto visual y la estructura de los contenidos (texto e imágenes); es decir, cómo se ve a través del navegador, cómo se distribuye el contenido dentro de las páginas web y cómo se navega a través de ellas.

La relevancia del tema elegido para la optimización SEO es crucial, pues determina cómo se codifica y etiqueta la información de la página web (textos, imágenes, bloques de contenido, etc.) lo que, a su vez, determina cómo los rastreadores de los buscadores la interpretarán e indexarán para posicionarla en los resultados de búsqueda.

Actualmente, la mayoría de los temas que se pueden encontrar en un repositorio (como themeforest) cumplen los requisitos mínimos para que sean “amigables-SEO”; es decir, que la codificación, ejecución y visualización del tema en las páginas web no suponga una penalización en su posicionamiento web.

¿Qué características debe reunir un tema amigable-SEO?

No se puede, ni se tiene porqué saber cómo hacerlo, analizar el código de un tema, pero sí que se puede leer las especificaciones y características de los temas para evaluar si es amigable-SEO.

A continuación, se enumeran las características que debe reunir un tema amigable-SEO y que deben venir detalladas en sus especificaciones:

• De pago. No proporciona ninguna ventaja SEO directa, pero cuando un tema es de pago, normalmente los desarrolladores lo van actualizando periódicamente para mejorar sus prestaciones. Dado su bajo precio (alrededor de 50-60 euros los más caros), no es un gasto, sino una inversión.

 

• SEO Friendly. Si el tema se anuncia como amigable-SEO, significa que los desarrolladores se han esmerado en este aspecto. No está de más, sin embargo, seguir comprobando el resto de sus características.

 

• Ligero y rápido. Cuando se visualiza una página web, WordPress integra su contenido dentro del diseño del tema. Un tema ligero y rápido añade poca sobrecarga al propio contenido de la página web, de forma que ésta tenga una rápida velocidad de descarga y navegación.

 

• Diseño responsivo. Con la existencia de múltiples tamaños de pantalla, el diseño del sitio web debe adaptarse al tamaño disponible, sin perder por ello ninguna parte del contenido (texto e imágenes) ni la claridad en su lectura y navegación.

 

• AMP ready. El tema está preparado para AMP con la tecnología AMP (Páginas Móviles Aceleradas) con la que las páginas del sitio web cambian su apariencia, pero sin modificar el contenido, para permitir una aún mayor velocidad de descarga y una lectura más nítida en las pantallas de dispositivos móviles.

 

• Soporte de Datos Estructurados (schema). A pesar de ser más “inteligentes”, los buscadores no saben identificar los diferentes tipos de información de una página web, como su titular, nombre y apellidos del autor, nombre y valoración del producto, etc. Con Schema, cada área de contenido se etiqueta con su tipo y los buscadores pueden utilizarlo para mejorar su posicionamiento o incluir fragmentos enriquecidos (rich snippets).

   Te dejo una recomendación de las mejores plantillas para WordPress.

¿Cómo descargar e instalar un tema en WordPress?

Una vez se haya elegido un tema, se debe proceder con su descarga e instalación en WordPress. El proceso es muy sencillo y casi enteramente automático, tal como se explica en la Lección Instalación básica de WordPress de este Curso.